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皮具奢侈品陷两难在华销售持续下滑-【新闻】

发布时间:2021-04-05 20:26:17 阅读: 来源:切墙机厂家

皮具奢侈品陷两难 在华销售持续下滑

【皮革产业网】 “去年仅买包就花了几万元,今年只买了些小配件。”青岛市民王燕20日对经济导报记者所说的话,真实反映了皮具奢侈品在华销售增速下滑的境遇。

英国奢侈品零售商巴宝莉集团日前公布盈利预警:过去10周的销售数据是自国际金融危机以来最糟糕的,公司在中国的销售增幅从30%下滑至15%左右。分析人士认为,奢侈品行业已持续3年的强劲需求可能已走到尽头。

中国人民大学商学院教授、导报特约评论员牛海鹏接受导报记者采访时分析称,奢侈品市场下滑是受欧债危机久拖不决和中国经济放缓影响。面对市场竞争,到底是该选择自降身价保市场,还是继续走高端保护品牌,奢侈品陷入两难。

销售下滑致股价看跌

目前,青岛是国际奢侈品企业在山东的主要营销阵地,引领着山东奢侈品消费的方向。根据《世界奢侈品协会2010-2011年中国奢侈品消费城市调查报告》,青岛消费力列居全国第三。

自己开了家物流公司的王燕,之前经常去青岛海信广场购买古奇、普拉达等奢侈品,去年仅买包就花了几万元,但今年只买了些小配件。

“今年整个物流行业都不太景气,公司效益也不是太好,所以购买的次数比去年少多了。”王燕告诉导报记者。

消费者的行为很快传导到奢侈品公司身上。据悉,一向是资本市场宠儿的巴宝莉,在过去5年间股票的总回报率高达125%,如此优异的表现使其扩张步伐加快截至今年6月30日,巴宝莉在全球拥有196家零售店、207家加盟店、48个销售点和58家特许专营店。

但是最终,没有抵御住全球经济疲软的寒流,9月11日的股价跌至近1年来的最低点,市值蒸发超过10亿英镑。

捷成洋行奢侈品部总经理余丰对导报记者表示,受市场不景气影响,欧美奢侈品品牌,如蔻驰、拉尔夫和珠宝商蒂凡尼等也都出现业绩不佳的现象。

据了解,英国、法国、德国和中国是巴宝莉的主要市场。巴宝莉的首席执行官安吉拉·阿伦特斯表示,外部环境带来的挑战越来越大。巴宝莉方面认为,这不是单个品牌的问题,其他一些老品牌也受到了影响。事实的确如此,全球三大奢侈品集团路易威登、历峰集团和PPR集团的股价均出现不同程度的下挫。

产品范围或调整

“但是未来,相信中国依然会是奢侈品行业的主要市场所在。”牛海鹏分析说,“中国的中产阶层正在日益壮大,这应该会是奢侈品的潜在消费群。”也有业内人士分析认为,中国奢侈品市场的增长速度或许有所放缓,但依然会保持持续增长的势头。

牛海鹏认为,面对市场压力,奢侈品必须采取一定举措来应对,或推出低价格奢侈品以拓展消费群,短期扭转销售颓势,或者向高档和独家产品发展,提升产品利润空间。

王燕和周围购买奢侈品的朋友都认为,质量只是购买奢侈品的一小部分原因,主要还是看重品牌本身。

余丰分析说,为了保护品牌的价值,可能会有企业调整产品范围,但奢侈品行业的大品牌应该不会自降身价。

“购买奢侈品应该与消费群体的消费观念有关,如果消费者转变现在靠奢侈品彰显地位和身份的观念,那么可能购买者就会减少,”牛海鹏说,“降价会对品牌造成伤害,但若不降价,短期内销售又低迷,奢侈品可能陷入两难。”

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